Kampania promująca loterię BLIKOMANIA
Po raz kolejny mieliśmy przyjemność przeprowadzić działania promocyjne dla marki BLIK. To polska usługa mobilnych płatności, która jest niekwestionowanym liderem w swojej dziedzinie. Firma wciąż stara się jednak przekonać kolejnych użytkowników do korzystania z tej formy transakcji. Jednym z doskonałych ku temu sposobów jest konkurs BLIKOMANIA, oferującym nagrody pieniężne w zamian za korzystanie z usługi, płacąc w dowolnym miejscu w sieci, czy realnym sklepie.
Cele
Najważniejszym celem naszych działań było budowanie świadomości odbiorców o płatnościach BLIKIEM jako szybkich, łatwych, nowoczesnych i bezpiecznych. Zależało nam na silnym kojarzeniu marki z nowoczesnymi płatnościami i ułatwianiem sobie życia. Poprzez content inspirowaliśmy odbiorców do rejestrowania się w loterii BLIKOMANIA.
Realizacja
Przygotowaliśmy zestaw różnych formatów contentowych, które w połączeniu ze sobą miały za zadanie ukazać przesłanie marki i produktu. Stworzyliśmy materiały lifestylowe, poradnikowe i edukacyjne, wykorzystując treści, quizy i infografiki. Rozpoczęcie dystrybucji to również start naszych szeroko zakrojonych działań optymalizacyjnych na treściach, linkach i postach social, mających na celu wygenerowanie jak najlepszej jakości i jak najlepiej konwertującego ruchu. Podchodząc do każdego z projektów mamy zawsze świadomość, że naszym celem jest dotarcie do zaangażowanego i odpowiednio wyselekcjonowanego użytkownika, będącego w grupie celu kampanii.
Artykuł kontekstowy
Artykuł produktowy
Infografika
QUIZ
Wyniki
Założeniem każdej z naszych kampanii jest realizacja określonych gwarancji mediowych. Jest to możliwe, dzięki unikalnemu podejściu do dystrybucji i optymalizacji materiałów na każdym z jej etapów.
Skuteczność wyprodukowanego contentu mierzymy zwykle za pomocą dwóch standardowych narzędzi (Google Analytics / Facebook Manager). W przypadku tej kampanii dla BLIKA zdecydowaliśmy się wykorzystać także trzecie narzędzie: iSlay. Dzięki niemu, udało nam się przeprowadzić analizę zaangażowania użytkownika w content (analizę głębokości scrollowania artykułów).
Finalne wyniki kampanii potwierdziły nasze założenia – bez większych problemów udało nam się zrealizować gwarancję mediowe, jakie zaoferowaliśmy marce BLIK:
- Liczba odsłon materiałów wyniosła ponad 24 500
- Materiały wygenerowały łącznie 6 946 odwiedzin na stronie produktowej
- 2:59 minuty – średnio tyle czasu czytelnik spędził na na materiale