Założenia kampanii i jej cele

Założeniem kampanii było budowanie zaangażowania wokół marki oraz zainteresowanie odbiorców jej ofertą. Treści, powstałe w ramach kampanii koncentrowały się na:

• Prezentacji wybranych modeli z oferty Volvo.  W dopasowanym do ich charakteru kontekście lub jako prezentacje czysto produktowe.
• Uwypuklaniu atrybutów poszczególnych modeli marki.
• Przekazywaniu misji marki.
• Informowaniu (o technologiach powiązanych z ważnymi dla marki atrybutami, innowacjach, nowościach w ofercie).
• Treściach ukierunkowanych pro-sprzedażowo (finansowanie, oferty samochodów używanych)
• Odsyłaniu użytkownika do ciekawych treści, materiałów i wywiadów ze świata Volvo.

Realizacja

Na brandblogu, czyli w dedykowanej marce przestrzeni na naszym multiblogu opublikowaliśmy w czasie kampanii 26 materiałów, podzielonych na artykuły sprzedażowe i produktowe, których celem jest informowanie oraz inspirowanie do zakupu oraz artykuły kontekstowe, których celem jest zbudowanie zaangażowania wokół wybranej tematyki korespondującej z ważnymi wartościami marki oraz atrybutami promowanych modeli aut. Koncentrowaliśmy się następujących kontekstach:

• Bezpieczeństwo i senstyment,
• design i wzornictwo,
• technologie, innowacje, ekologia.

Wyniki

96 775

odsłon treści – realizacja na poziomie 105%

23 464

przejścia na stronę marki – realizacja na poziomie 133%

ponad 400 tysięcy

zasięg kampanii

ponad 800 tysięcy

wyświetleń treści wraz z postami social

Leady

w trakcie kampanii oraz po jej zakończeniu byliśmy informowani o satysfakcjonujących wynikach również w tym zakresie.